雷克薩斯如今被推上了風(fēng)口浪尖,由于車型漲價而引發(fā)車主大范圍維權(quán),進(jìn)而導(dǎo)致一系列風(fēng)波,盡管發(fā)布了道歉信但不僅被指缺乏誠意,還私下存在甩鍋行為,事件持續(xù)發(fā)酵到現(xiàn)在,我們不禁要問:這個昔日高質(zhì)量好口碑的代表品牌,究竟怎么了?
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※ 事件起因:官方突然宣布漲價
9月11日,雷克薩斯官方宣布2020款ES/NX/UX/LS車型上市,其中ES/NX/UX三款車型相比2019款價格進(jìn)行了上調(diào),具體來看ES燃油版漲價1.1萬元,ES混動版漲價1.5萬元,NX燃油版漲價0.6萬元,NX混動版漲價1.0萬元。
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圖片源自于網(wǎng)絡(luò)
關(guān)于價格調(diào)整,雷克薩斯給出的解釋是新車升級了智能安全系統(tǒng)LSS+、增加智能雷達(dá)帶輔助剎車功能ICS、多媒體系統(tǒng)搭載了G-BOOK服務(wù)并支持百度CarLife,筆者注意到雷克薩斯官方網(wǎng)站并未對此次價格調(diào)整做出任何書面通知說明,但車系配置頁的對應(yīng)價格已經(jīng)悄然進(jìn)行了調(diào)整。
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圖片來自于雷克薩斯官方網(wǎng)站
※ 暗藏貓膩:同款車幅度竟不同
對于官方這樣的行為和解釋消費者并不買賬,不少人在質(zhì)疑這些不痛不癢的配置是否和過萬元的價格等值,更令人匪夷所思的是,依照常理同一車系內(nèi)所有車款的調(diào)整幅度應(yīng)該是統(tǒng)一的,而到ES車系這里竟然出現(xiàn)幅度不統(tǒng)一的情況,ES200卓越版由27.90萬調(diào)整為29萬,幅度是1.1萬;ES300h 卓越版由35.90萬調(diào)整為37.40萬,幅度是1.5萬。
| 價格對比表 | |||
| 車型 | 原指導(dǎo)價(萬元) | 新指導(dǎo)價(萬元) | 漲幅(萬元) |
| ES200卓越版 | 27.90 | 29.00 | 1.10 |
| ES300h卓越版 | 35.90 | 37.40 | 1.50 |
| 網(wǎng)易汽車 | |||
同一車系內(nèi)除動力外其余配置完全相同的兩款產(chǎn)品,此番所謂的升級內(nèi)容又完全一樣,居然會出現(xiàn)漲價幅度不一致的情況,這4000元的差價實在是難以理解,雷克薩斯莫非是借著增配幌子暗中調(diào)高混動車型的價格?這樣玩貓膩實則有些令人不齒。
※ 持續(xù)發(fā)酵:車主要求退一賠一
隨著時間推移,大量準(zhǔn)車主開始在社交平臺上聲討維權(quán),他們表示這些升級并沒有實質(zhì)性內(nèi)容,只是為漲價找個借口,自己在預(yù)訂2019款車型并繳納訂金后,經(jīng)過長時間等待卻被通知訂單改為2020款并被要求補齊差價,這一行為屬于單方面撕毀合約,按照《合同法》規(guī)定對訂金應(yīng)當(dāng)“退一賠一”。
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群情激奮的準(zhǔn)車主們在雷克薩斯社交平臺下留言
坦白說車型年度改款并非心血來潮,而是廠家在制定全年規(guī)劃時就會考慮到的,隨后會下發(fā)通知到各級經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn),而車主們在簽合約時經(jīng)銷商若已知曉新款即將推出的消息應(yīng)當(dāng)盡到告知義務(wù),否則會涉嫌欺瞞行為,但遺憾的是大多數(shù)消費者都被蒙在鼓里。
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由車主提供的購車合同里,寫明如有價格波動賣方應(yīng)告知買方
※ 公開道歉:缺乏誠意疑似甩鍋
在9月18日雷克薩斯發(fā)表了公開道歉信,承認(rèn)因時間過長和售價變更給消費者帶來不便,但是從措辭來看并不會滿足準(zhǔn)車主們所希望的要求,而是承諾將攜手經(jīng)銷商提供與價格提升等值的商品和服務(wù),換句話說,也許漲的這部分費用最后會以優(yōu)惠券形式進(jìn)行返還。
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雷克薩斯官方發(fā)布的道歉聲明
這封道歉信似乎缺乏誠意,而廠家其它的做法也有些令人心寒,有網(wǎng)絡(luò)媒體撥打了雷克薩斯顧客服務(wù)中心400電話得到的答復(fù)是:官網(wǎng)并未通知漲價,補差價一事大多數(shù)經(jīng)銷商口頭行為,如需解決還請和店面進(jìn)行溝通和了解。
※ 對話車主:不同區(qū)域不同遭遇
事件發(fā)生后我們采訪到幾位經(jīng)歷此事的準(zhǔn)車主,A先生表示自己于2019年7月在新疆某店訂購一臺ES 300h卓越版,裸車價格為35.7萬元,經(jīng)銷商告知其提車需要加價2.3萬元,約定交車時間為2020年3月初。
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由車主提供的訂金收據(jù)
在雙方簽訂完38萬裸車價的購車合同后,9月12號這位準(zhǔn)車主被通知由于車型漲價還需要補齊1.5萬元的差價,考慮到總體費用過高,其撥打了12315電話進(jìn)行維權(quán),但由于是單位購車所以并未被受理,隨后和經(jīng)銷商反復(fù)交涉后最終退車并歸還1萬元訂金,而B先生則在江蘇某店時遇到相同遭遇,他表示訂購ES時已經(jīng)加價了1萬元,經(jīng)銷商保證其在2019年12月30日能提到2020款車型,但近日又接到通知要求再加價1.8萬元。
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由車主提供的購車總價
但也并非所有區(qū)域都有加價情況,同在江蘇訂車的C先生表示,雖然在訂購時加價了2萬元,但是后續(xù)并未再接到加價通知,當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商表示不清楚2020款情況,而在成都訂車的D先生也沒有被進(jìn)行“二次加價”,當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商稱訂車時價位已是官方漲過價的。
※ 探店了解:北京地區(qū)不需加價
另一方面,記者還在第一時間來到北京多家雷克薩斯經(jīng)銷商進(jìn)行暗訪,銷售顧問透露目前大部分店面都已經(jīng)收到了漲價通知,新訂單會按照新價格執(zhí)行,而已訂車用戶則會嚴(yán)格按照約定價格交車,不會進(jìn)行任何形式的漲價。
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盡管是工作日但店內(nèi)依然客流不少
在北京地區(qū)目前訂購雷克薩斯部分車型并不需要加價,但經(jīng)銷商為消費者提供了至多16000元的裝飾包供選擇,選購后可優(yōu)先提車,該裝飾包不作為強制要求,此外由于ES車型的訂單較多需要等待很長時間,國慶假期前訂車預(yù)計要在2020年春節(jié)后才能提車。
※ 最新進(jìn)展:經(jīng)銷商稱取消加價
在截稿前事件有了最新變化,多名消費者在網(wǎng)上反饋,部分經(jīng)銷商通知決定承擔(dān)雷克薩斯官方上漲銷售價格的差額,繼續(xù)履行原銷售合同。
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部分經(jīng)銷商發(fā)布的聲明中表示將會按照原合同價格履行
※ 我有話說:莫讓加價毀了匠心
雷克薩斯有著全進(jìn)口品質(zhì)和超高保值率,并且在質(zhì)保期內(nèi)提供免費保養(yǎng),再加上多年來宣傳的“匠心”精神,不斷吸引著中國消費者,好口碑和高關(guān)注度也轉(zhuǎn)化成實實在在的銷量數(shù)字,在剛剛過去的8月雷克薩斯在華取得16921輛的銷量成績,前八個月累計銷量達(dá)126854輛,同比增長24.9%,在中國坐穩(wěn)二線豪華品牌龍頭地位,在北美市場也成為豪華品牌的銷量冠軍。
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雷克薩斯官網(wǎng)在顯著位置宣傳匠心之道
或許漲價是企業(yè)基于自身種種因素考慮做出的選擇,或許位于日本本土的工廠產(chǎn)能不夠?qū)е绿彳囍芷谧冮L,但這些都不是將成本轉(zhuǎn)嫁在消費者身上的理由,何況雷克薩斯一向?qū)I銷把控很強,此番卻對各級經(jīng)銷商“默契”的加價行為放任不管,的確有些莫名其妙,還是希望廠家能重視此事,也愿事態(tài)最終解決圓滿,在這浮躁的時代下,望雷克薩斯一路走下去,洗盡芳華,匠心不改。
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