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“新消費(fèi)”崛起山東如何搶占新賽道？
發(fā)布時(shí)間：2022-01-24 12:03:08
文章來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)
“新消費(fèi)”崛起山東如何搶占新賽道？
□ 本報(bào)記者 趙豐 劉兵
“你知道嗎，現(xiàn)在濟(jì)南正在成為北方美妝品牌的聚集地?！闭勂鹗≌ぷ鲌?bào)告中提到的新興消費(fèi)擴(kuò)容行動(dòng)，韓都衣舍黨委書記、副總經(jīng)理胡近東代表打開(kāi)了話匣子，“這些企業(yè)成功的關(guān)鍵在于針對(duì)年輕人的消費(fèi)需求，細(xì)分場(chǎng)景，通過(guò)線上直播等營(yíng)銷方式創(chuàng)新，快速與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接?！?/p>
“人都是有消費(fèi)需求的，尤其是年輕人。企業(yè)需要挖掘消費(fèi)者‘痛點(diǎn)’，創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)潛在消費(fèi)需求?！焙鼥|舉例說(shuō)，比如近兩年迅速崛起的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，包括寵物食品、服裝、醫(yī)療等，已成長(zhǎng)為有著很長(zhǎng)鏈條的消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)年輕人越來(lái)越注重養(yǎng)生的需求，一些阿膠品牌也盯上了這一市場(chǎng)。
他認(rèn)為，政府組織“惠享山東消費(fèi)年”等系列活動(dòng)，派發(fā)消費(fèi)券，能夠營(yíng)造很好的氛圍，“建議消費(fèi)券多向企業(yè)新產(chǎn)品傾斜，企業(yè)也要借此機(jī)遇，主動(dòng)打造年輕時(shí)尚產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者青睞?！?/p>
“人不會(huì)永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕?！睘H坊市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)王建國(guó)委員認(rèn)為，新的社會(huì)階層匯聚了各領(lǐng)域、各行業(yè)精英，整體偏年輕化，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，智能家電、休閑閱讀、飼養(yǎng)寵物、私人訂制健身訓(xùn)練等消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。
他建議，激發(fā)新的社會(huì)階層人士消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)做好需求端調(diào)研，政府則應(yīng)出臺(tái)政策，加快推進(jìn)養(yǎng)生保健、健身美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，提高其服務(wù)水平和營(yíng)銷質(zhì)量，以激發(fā)消費(fèi)需求和消費(fèi)信心。
“不僅是剛才說(shuō)的新國(guó)潮產(chǎn)品，主動(dòng)創(chuàng)新，擁抱流量，‘老字號(hào)’也能成爆款?！焙鼥|說(shuō)，現(xiàn)在很多直播、電商平臺(tái)在轉(zhuǎn)向“內(nèi)容電商”，即透過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，引發(fā)興趣和購(gòu)買。很多“老字號(hào)”都有這樣的實(shí)力，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新鏈接方式，讓“老字號(hào)”上新，越來(lái)越“年輕”。
青島飲料集團(tuán)生產(chǎn)的白花蛇草水就是這樣一款“網(wǎng)紅神水”。此前多年因口味特殊，一直不是市場(chǎng)寵兒。如今，越來(lái)越多的人成為其“擁躉”。
“老產(chǎn)品成‘網(wǎng)紅’爆款，靠的是數(shù)字賦能。流量在哪里，品牌就該在哪里。”青島飲料集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王達(dá)委員說(shuō)，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品引爆新消費(fèi)只是一個(gè)表象，傳統(tǒng)企業(yè)要更加注重把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成與消費(fèi)者互動(dòng)的“朋友圈”，通過(guò)互動(dòng)發(fā)掘消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出直擊消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品。
“省政府工作報(bào)告不僅提消費(fèi)擴(kuò)容，還強(qiáng)調(diào)‘提質(zhì)’?！蓖踹_(dá)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、質(zhì)量要求越來(lái)越高，靠流量打法和爆款邏輯或能紅極一時(shí)，但要持續(xù)打贏消費(fèi)場(chǎng)景中的戰(zhàn)役，企業(yè)需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅是迎合消費(fèi)，也要主動(dòng)引導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求。
除了家電生產(chǎn)大省、品牌大省和消費(fèi)大省的身份，山東還是全國(guó)唯一完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)省份。山東德百集團(tuán)家電商場(chǎng)經(jīng)理馮紅梅代表認(rèn)為，政府工作報(bào)告明確提出“推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)”，有利于形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)家電行業(yè)已向高端、智能、健康類家電演化，消費(fèi)者還有哪些新需求一直是馮紅梅思考的問(wèn)題?！拔覀冮_(kāi)展了打造品牌集合店的嘗試，讓消費(fèi)者既能實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，又能直觀感受家電互聯(lián)互通帶來(lái)的便捷?！瘪T紅梅建議，政府應(yīng)加大對(duì)家電以舊換新的支持力度，更好地刺激消費(fèi)升級(jí)。
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