1月17日上午，位于阿里巴巴數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新園的扎堆Fun廣場，化身為一座“年味劇場”。非遺手藝人余大伯、鄉(xiāng)村美食家余大娘、農創(chuàng)客兒子余小和、文旅推薦官女兒余小美，四位“余杭好地方”代言人以一場情景劇，拉開了“和美‘余’鄉(xiāng) 啟‘杭’味來——2026年余杭好地方過大年促消費嘉年華”的序幕。
活動由余杭區(qū)農業(yè)農村局、文廣旅體局主辦，五常街道辦事處協(xié)辦。開幕式創(chuàng)新采用沉浸式行進體驗，演員牽馬載年貨登臺，從線上“共富好鋪”到線下無人機送草莓，從新老余杭人故事到全域“年味地圖”發(fā)布，生動展現(xiàn)余杭的物產、科技、文化與誠意。
嘉年華開幕式現(xiàn)場
馬馱“共富”來：認購額突破200萬，一張地圖指引余杭年味
劇中，農創(chuàng)客“余小和”帶來了一個熱騰騰的數(shù)字：“半個多月來，咱們的‘馬上把年貨帶回家’認購會，銷售額達到了200多萬元！”這不僅是市場對余杭好物的認可，更是鄉(xiāng)村共富路上扎實的腳印。
現(xiàn)場，“余小和”展示了“共富好鋪”掌上商城?！叭缃瘢瑹o論身在何處，指尖一點，地道的余杭醬鴨、徑山茶、古法梨膏，就能‘馬上’送到家！”線上線下雙輪驅動，讓余杭的“共富”之路走得更快、更遠。
共富好鋪年貨大禮包
隨著第二幕開啟，大屏幕呈現(xiàn)植物工廠、無人機應用等智慧農業(yè)場景，科技范兒十足。隨后，余小美、余小和與青年創(chuàng)客共同發(fā)布“2026余杭年味地圖”。地圖圍繞苕溪文化風情帶，精心規(guī)劃“徑山問茶行”“未來共富路”“良渚尋玉記”“青山西游記”四條精品線路，涵蓋余杭12個鎮(zhèn)街網紅打卡點位，提供民宿、農家樂、農產品直銷點等全方位指引，邀請游客深度體驗苕溪沿岸的魅力。
余杭農文旅推薦
“橙市”馬上購：匯聚天下好物，科技加持年俗
開幕式的另一大亮點，落在“橙市年終盛典 來五常就購了”主題活動上。余小和介紹：“‘橙’代表馬年活力與滿滿誠意?！?月16日至19日，“橙市”匯聚余杭本土、結對幫扶地區(qū)及四川、重慶、吉林、黑龍江等全國多地優(yōu)質年貨，實現(xiàn)一站式購齊“中國味”。同時，打年糕、寫春聯(lián)等年俗體驗，旱地龍舟、木漿彩繪等非遺體驗，與AI照相館等科技玩法交織，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)出時尚趣味。
開幕式上，首波消費券和超值年貨套餐同步推出，點燃了現(xiàn)場消費者的熱情。緊接著，廣場上百余個特色展位組成的年貨市集全面開放，余氏家族宋韻巡游隊伍、阿里代表玩偶和五?！俺Ｐ↓垺蓖媾即┧笃溟g，豐富的親子體驗活動同步開啟，將持續(xù)為市民游客奉上一場年味十足的消費與文化盛宴。
集市展銷
從“余氏一家”的情景演繹，到苕溪岸線的“年味地圖”，再到五?！俺仁小钡娜珖梦飬R聚，2026年余杭的春節(jié)，正以駿馬奔騰的姿態(tài)，講述一個關于傳承與創(chuàng)新、本土與共享的生動故事，邀請八方來客，共赴一個和美“余”鄉(xiāng)的豐收年。
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