阿道夫×白敬亭的這支TVC，藏著年輕人心中的星辰大海
發(fā)布時(shí)間：2021-06-18 23:04:55
文章來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)
社交媒體時(shí)代,是一個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代。每個(gè)品牌都在使盡渾身解數(shù),攫取消費(fèi)者的眼球,爭(zhēng)奪消費(fèi)者的青睞。那么,什么樣的品牌,才能
社交媒體時(shí)代,是一個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代。每個(gè)品牌都在使盡渾身解數(shù),攫取消費(fèi)者的眼球,爭(zhēng)奪消費(fèi)者的青睞。
那么,什么樣的品牌,才能獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注,并轉(zhuǎn)化為品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?
6月18日,一年一度的年中狂歡購(gòu)物節(jié),國(guó)貨洗護(hù)品牌阿道夫聯(lián)合青年演員、品牌代言人白敬亭在雙方官方微博上同步發(fā)布的這支TVC,給出了答案:能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的,有實(shí)力有態(tài)度的品牌!
(阿道夫×白敬亭在官博上同步發(fā)布TVC)
用品牌態(tài)度贏得消費(fèi)者歸屬感
有態(tài)度的品牌,就像一個(gè)擁有獨(dú)特人格魅力的人,能與消費(fèi)者建立溝通,與消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間的情感共鳴,進(jìn)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同、信賴與忠誠(chéng)。
“人生無(wú)所畏,才能有所為。”在阿道夫與白敬亭同步發(fā)布的TVC中,看似簡(jiǎn)單的一句話語(yǔ),卻蘊(yùn)藏著耐人尋味的道理,且讀起來(lái)朗朗上口,具有極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。
同時(shí),這句話語(yǔ)傳遞出的不僅是一種品牌溫度,更是一種無(wú)懼風(fēng)雨、從容淡定、奮斗拼搏的人生態(tài)度,具有明確的價(jià)值主張。
(人生無(wú)所畏,才能有所為)
如果說“愛的味道一輩子忘不了”是阿道夫品牌傳播的超級(jí)話語(yǔ),那么說“人生無(wú)所畏,才能有所為”是阿道夫當(dāng)下的品牌態(tài)度,一點(diǎn)也不為過。
這個(gè)品牌態(tài)度,極為貼合當(dāng)下年輕人希望能迸發(fā)出隱藏著的強(qiáng)大力量,能夠無(wú)所畏又有所為的情感訴求,描繪出的是他們心中的星辰大海。
而青年演員白敬亭,自出道以來(lái)備受年輕人喜愛。他在TVC中的實(shí)力演繹,使得阿道夫的品牌態(tài)度更精準(zhǔn)地觸達(dá)到更多年輕人,和他們產(chǎn)生情感共鳴,進(jìn)一步彰顯品牌獨(dú)特的人格魅力,獲得他們對(duì)品牌的歸屬感。
用硬實(shí)力滿足消費(fèi)者精神需求
有態(tài)度的品牌,還需要有實(shí)力,產(chǎn)品才能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
“人生有所為,才能有所味”。TVC里的另一句文案,是阿道夫?qū)ζ放茟B(tài)度作出的一個(gè)呼應(yīng),也是阿道夫?qū)嵙Φ囊粋€(gè)展現(xiàn)。
(人生有所為,才能有所味)
阿道夫的“所為”,是用初心匠心專研產(chǎn)品,例如TVC中出現(xiàn)的阿道夫姜護(hù)理、精油香護(hù)理、茶麩專研等系列洗護(hù)產(chǎn)品,輕養(yǎng)輕護(hù)頭皮頭發(fā),開啟洗護(hù)秒沖“輕”時(shí)代,讓頭根更牢固,讓經(jīng)典流傳。
阿道夫的“所味”,是不止步于用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求,還在于將品牌獨(dú)有的“愛”的基因注入產(chǎn)品,讓“愛的味道”隨著高端香氛一起,讓人一輩子都忘不了,滿足消費(fèi)者精神層面的需求。
“所為”“所味”帶來(lái)的,是實(shí)力的始終在線。阿道夫的實(shí)力在白敬亭的傳神演繹下,得到了淋漓盡致的展現(xiàn),“實(shí)力在線,發(fā)絲都有演技”。
(阿道夫“愛的味道一輩子忘不了”)
阿道夫與白敬亭,一個(gè)是洗護(hù)界里的實(shí)力派,一個(gè)是演藝界里的實(shí)力派。兩大實(shí)力派在TVC里跨界“香”遇、組合,迅速找準(zhǔn)各自的角色定位,用實(shí)力完美地詮釋了怎樣做一個(gè)有態(tài)度的品牌,將消費(fèi)者的情感依賴轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓“靈魂也自帶香氣”。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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