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2月15日正逢元宵佳節(jié)，貫穿海南旅游旺季的“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動圓滿落下帷幕。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，活動聚焦島內(nèi)客群，抓住寒假親子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客優(yōu)惠游海南、“打卡海南100點”等9大主體活動，為在島的市民游客開啟一場海島“旅文盛宴”，有效帶動海南旅游消費增長。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)黃金周全省累計接待游客541.13萬人次，同比增長17.9%，實現(xiàn)旅游總收入75.3億元，同比增長29.3%，旅游市場迎來“開門紅”。

省旅文廳相關負責人表示，經(jīng)過不斷探索和強力推動，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應顯著增強，全省旅文系統(tǒng)將進一步整合資源，活躍旅游文化市場，吸引更多游客前來觀光休閑度假，助力國際旅游消費中心建設。

“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動啟動儀式。

打造旅游宣傳推廣活動IP

2021年12月18日，“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動在?？谌赵聫V場正式啟動，在新版文旅宣傳歌曲《海南Disco》和原創(chuàng)歌舞表演《島主環(huán)游記》的歡快節(jié)奏中，為在島的市民游客開啟一場覆蓋全島的“旅文盛宴”。

去年以來，針對海南省內(nèi)及全國各地市場的季節(jié)、客源、受眾等特點，省旅文廳全新打造了“海南健康游歡樂購”“親子游青春季”“陽光島歡樂季”“重走瓊崖紅軍路，追逐百年紅色足跡”“約‘會’自貿(mào)港”等五大海南旅游文化宣傳推廣IP，形成了“月月有活動，周周有精彩”的大旅游氛圍，不斷挖掘海南特色旅游產(chǎn)品消費潛力，展示海南旅文形象。

在冬季全國疫情多點散發(fā)的背景下，“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動聚焦島內(nèi)客群，瞄準寒假親子游旺季以及2022年元旦、春節(jié)等節(jié)假日旅行高峰，通過豐富且優(yōu)惠的多項活動，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家門口”的詩和遠方，享受冬春時節(jié)海島度假的幸福感。

兩個月來，啟動儀式、省內(nèi)旅游推廣路演、市民游客優(yōu)惠游海南、打卡海南100點、周末自駕游海南、10萬明信片郵寄、海南熱帶雨林國家公園發(fā)現(xiàn)之旅、海南酒店盲盒發(fā)售、打卡海南最美書屋旅行計劃等9大主體活動相繼展開，為大家“種草”島主探島全新旅游玩法。

為進一步加大活動影響力，帶領更多人發(fā)現(xiàn)美好新海南，在疫情防控常態(tài)化的要求之下，省旅文廳積極利用線上平臺開展推廣。如智游海南APP上線活動專題頁，實時更新相關活動內(nèi)容，方便廣大市民游客了解活動信息?；顒悠陂g，微信朋友圈廣告總曝光量約39.2萬，抖音開屏廣告總曝光量約46萬。活動還邀請6名網(wǎng)紅在啟動儀式、自駕游、雨林研學游等活動現(xiàn)場直播宣傳并發(fā)布短視頻，其中僅短視頻瀏覽量就有55萬。

9大活動花式“種草”海南

兩個月來，“瓊島春萌·島主探島之旅”旅游推廣路演先后走進?？?、文昌、萬寧、儋州、陵水、五指山等6座“候鳥”人群及游客高度聚集的城市，深挖本島游客人群，將島內(nèi)差異化旅游資源產(chǎn)品進行推廣宣傳。在海口、文昌、萬寧、陵水等地，引進五指山紅峽谷漂流、東方黎陶、海南龍沐灣溫德姆至尊豪廷大酒店等海南中西部的旅游企業(yè)進行推介;在儋州和五指山中西部城市，引進南灣猴島、分界洲島、瓊海白石嶺等來自海南東部的旅游企業(yè)前來宣傳，帶領大家重新發(fā)現(xiàn)海南之美。

作為主體活動之一，“打卡海南100點”活動精選100處國家A級旅游景區(qū)、椰級鄉(xiāng)村旅游點、“金銀宿”級鄉(xiāng)村民宿、美食店鋪等作為打卡景點，在全島范圍內(nèi)掀起了一波打卡大美海南的旅游熱潮。來自上海的臧女士和浦先生夫妻成為申報“超級旅行家獎”中打卡景點數(shù)量最多的參與者。“本次活動的打卡點覆蓋了海南各市縣，和我們的環(huán)島游不謀而合。我們通過打卡也發(fā)現(xiàn)了一大批有趣、好玩的海南小眾景點。”臧女士說。據(jù)主辦方介紹，在打卡手冊領取點現(xiàn)場，通過微信朋友圈集贊等方式發(fā)放5000份“全民旅行家獎”，輻射人群超過10萬。

“裝滿后備廂”周末自駕游海南活動收客火爆。“火山海岸探索最美儋州五彩灣體驗儋州非遺古法制糖自駕之旅”“探尋華僑之鄉(xiāng)鋪前古鎮(zhèn)采摘果中皇后自駕之旅”“穿越到南洋呆呆島露營自駕之旅”和“體驗太陽灣最美公路感受后海最美漁村體驗暢玩三亞海昌不夜城自駕之旅”走遍瓊島東西、南北，吸引來自全省甚至全國的驢友踏尋風情海島，品味瓊島美味，領略非遺文化。

“椰島有信請查收”10萬明信片郵寄活動可謂創(chuàng)意十足，省旅文廳與中國郵政海南省分公司聯(lián)名，定制海南旅游主題明信片以及郵票、紀念戳。市民游客紛紛在指定地點領取明信片并郵寄給各地親朋好友，以此回味“從前慢”的生活氛圍。據(jù)了解，配合線上抽獎活動開設的#椰島有信請查收#微博話題，累計閱讀量、轉發(fā)點贊及評論超過500萬，大范圍、高頻率地宣傳了海南旅游。

“神秘雨林在哪里”——海南熱帶雨林國家公園發(fā)現(xiàn)之旅活動針對親子家庭和攝影愛好群體，配套舉辦了海南熱帶雨林國家公園攝影大賽和“探索·發(fā)現(xiàn)·保護”親子研學營。其中，在寒假推出的瓊中熱帶雨林研學之旅和萬寧興隆熱帶植物研學之旅兩條線路受到親子家庭歡迎，18組家庭一起走進雨林，探索自然奧秘。海南熱帶雨林國家公園攝影大賽共收到近百位攝影師的479幅精彩作品，令人驚嘆海南熱帶雨林的神奇與活力。

打卡海南最美書屋活動則攜手樊登讀書，先后走進?？谠贫磮D書館、三亞西島、萬寧石梅灣鳳凰九里書屋等地，以打卡網(wǎng)紅書店為契機，帶領書友邊讀書邊旅行，充分展示海南濱海景觀、美麗鄉(xiāng)村以及歷史文化等特色旅游資源，為游客呈現(xiàn)海南的魅力風光與多元文化。

有力拉動海南旅游消費

為切實惠及市民游客，在此次推廣活動中，省旅文廳聯(lián)合市縣旅文局，中旅旅行(海南)等涉旅企業(yè)，以及光大銀行?？诜中?、中國郵政海南省分公司、海南省體育彩票管理中心等，積極整合旅行社、景區(qū)、酒店、餐飲等旅游資源，在攜程、美團、去哪兒、馬蜂窩、途牛等OTA平臺以及?？诠ヂ?ldquo;小島嚴選”小程序推出多種形式的旅游優(yōu)惠措施，讓大家享受到實實在在的優(yōu)惠。

“趣游早鳥盲盒”海南酒店盲盒發(fā)售活動聯(lián)動海南各大酒店，限量發(fā)售199元、399元、599元、899元四檔價位的酒店盲盒，吸引年輕人的目光，刺激海南旅游消費市場。在原美旅行商城和“海島旅行”“四季旅行”抖音平臺中，1950份酒店盲盒全部售罄。

“瓊島春萌·島主探島之旅”旅游推廣活動在各大OTA的表現(xiàn)也十分亮眼，廣大游客在線上享受到了惠民“大禮包”。攜程平臺共計銷售跟團游產(chǎn)品近900份，一日游產(chǎn)品近千份，銷售額近200萬元。美團整合了門票、酒店、跟團線路等多類型供給的優(yōu)惠產(chǎn)品參與活動，參與活動商家共計200余家，交易額同比增長45%，整體曝光共計約2300萬次，其中特價兒童門票、百元跟團線路銷售超千單。在馬蜂窩平臺，酒店住宿、景區(qū)玩樂和特色玩法類產(chǎn)品得到游客青睞，銷售產(chǎn)品近700單。自活動上線以來，途牛平臺中的海南酒店產(chǎn)品、“景區(qū)+酒店”套餐、精品小團類產(chǎn)品銷量可觀，銷售額超255萬元。近兩個月時間，去哪兒網(wǎng)共計銷售海南酒店產(chǎn)品近千份，一日游及康養(yǎng)產(chǎn)品4500余份，銷售額共計339萬元。

在傳統(tǒng)旅游旺季春節(jié)黃金周，推廣活動的全方位營銷有力豐富游客出游選擇，帶動旅游消費潛力釋放，海南也成為今年春節(jié)黃金周期間國內(nèi)最熱的旅游目的地之一。

“在各大主題宣傳推廣活動中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤棋打好聯(lián)合營銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營銷良好格局。”省旅文廳相關負責人說。