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流花溪自駕游船吸引一批又一批游客、永泰縣8萬多畝青梅花迎來眾多賞梅的市民、三坊七巷三天客流量接近25萬人次……剛剛過去的元旦假期，福州累計(jì)接待游客151.71萬人次，旅游總收入10.37億元，同比增長均超過5%，彰顯了福州文旅消費(fèi)市場的新年新氣象。

元旦假期“雙增長”的背后，是福州大力提振文旅消費(fèi)的持續(xù)努力。自入選首批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市以來，福州高度重視、認(rèn)真部署、穩(wěn)步推進(jìn)，通過完善機(jī)制、優(yōu)化環(huán)境、擴(kuò)大供給、拉動(dòng)消費(fèi)等一系列“組合拳”，促進(jìn)文旅市場復(fù)蘇和文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2021年前三季度，福州市接待游客數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期的100.9%，全年預(yù)計(jì)接待游客9010萬人次，居全省前列，為進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)集聚了人氣、筑牢了基礎(chǔ)。

豐富供給，激發(fā)市場活力

福州內(nèi)河游船，上新了!元旦期間，福州內(nèi)河旅游線路在原有晉安河、白馬河等基礎(chǔ)上，新增了東西河、流花溪等航線，還拓展了自駕游船的新玩法，加上內(nèi)河兩岸的文化演藝活動(dòng)，為福州內(nèi)河旅游帶來了新體驗(yàn)。

以內(nèi)河游上新為代表，福州將豐富文旅產(chǎn)品的供給作為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)擴(kuò)大供給范圍，不斷提升供給質(zhì)量，推動(dòng)文旅產(chǎn)品升級(jí)換代，吸引文旅項(xiàng)目落地建設(shè)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)市場的活力。

百萬璀璨煙花秀、大型情景演藝秀……元旦期間，位于閩侯縣竹岐鄉(xiāng)的閩越水鎮(zhèn)，連續(xù)3天推出了50余場精彩演藝活動(dòng)，受到廣大游客的歡迎。近年來，福州市文旅局積極對接大項(xiàng)目，打造龍頭新景區(qū)，全市文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)總投資近600億元，閩越水鎮(zhèn)等36個(gè)優(yōu)勢項(xiàng)目陸續(xù)建成開業(yè)，139個(gè)招商項(xiàng)目落戶，讓文旅產(chǎn)品供給能力實(shí)現(xiàn)了躍升。

2021年，福州啟動(dòng)高A級(jí)旅游景區(qū)升級(jí)三年行動(dòng)，推動(dòng)旅游景區(qū)全面提升。目前，臺(tái)江上下杭景區(qū)、倉山煙臺(tái)山景區(qū)獲評國家3A級(jí)旅游景區(qū)，福清瑞巖山景區(qū)、永泰歐樂堡海洋世界已獲評國家4A級(jí)旅游景區(qū)，全市A級(jí)旅游景區(qū)增加到61家。同時(shí)，西湖公園、煙臺(tái)山景區(qū)、閩江河口國家濕地公園開始推進(jìn)國家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，馬尾啟動(dòng)實(shí)施船政文化景區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)，讓福州旅游景區(qū)量更多、質(zhì)更優(yōu)。

去年，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)以及第七屆海絲國際旅游節(jié)在福州舉辦。福州市文旅局結(jié)合籌備工作，整合福州古厝、特色歷史文化街區(qū)、遺址公園等特色旅游資源，推出一批福州古厝游精品旅游線路，備受好評。去年國慶假期，推出50個(gè)福州最美賞秋打卡點(diǎn)、30條精品旅游線路，策劃“一縣一攻略”達(dá)人線路，滿足了市民游客出游需求。

如今，這種“官方推薦”的好線路、新玩法，已經(jīng)成為每個(gè)假期之前福州市民的新期待。今年元旦之前，福州市文旅局抓住市民游客大多近郊出行的機(jī)遇，推薦20條精品旅游線路，進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)市場。

惠民活動(dòng)，挖掘消費(fèi)潛力

夜景燈光更美麗了，登山棧道更便捷了……福清市石竹山景區(qū)在升級(jí)改造后，不僅實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)提升，而且推出了一項(xiàng)惠民新政——從今年1月1日起，對公眾免門票開放了。

“元旦前一天，我和朋友特地從外地來石竹山景區(qū)跨年，留下了深刻印象。以后，我會(huì)大力推廣石竹山景區(qū)特色旅游文化，呼朋引伴再來玩!”游客馬興旭感慨地說。

在文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)過程中，福州把各類惠民政策作為重要發(fā)力點(diǎn)，先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)的七條措施》等一系列政策，鼓勵(lì)景區(qū)實(shí)行淡季門票減免、演出門票打折、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等措施，通過“政策大禮包”的持續(xù)投放，挖掘文旅消費(fèi)的潛力。

以消費(fèi)券為例，“惠聚榕城消費(fèi)季”活動(dòng)涵蓋酒店、夜色經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，共投入財(cái)政資金約1100萬元，拉動(dòng)銷售額超6億元。去年11月啟動(dòng)的福州第十二屆溫泉國際旅游節(jié)，發(fā)布了福州溫泉聯(lián)名體驗(yàn)卡——泉?？?，市民持卡可享受半價(jià)門票折扣優(yōu)惠。“在泉?？◣?dòng)下，各大溫泉景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠政策，讓金湯溫泉游成為今年元旦出游的熱門主題。”福州市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長韓鳴介紹。

與此同時(shí)，福州積極舉辦一場場文旅促消費(fèi)活動(dòng)，用精彩紛呈的活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)期間，舉辦《尋夢·坊巷》沉浸式演出;第七屆海絲國際旅游節(jié)期間，舉辦“海絲奇妙夜”大型沉浸式聲光電演繹;倉山區(qū)的煙臺(tái)山國際藝術(shù)節(jié)、煙臺(tái)山銀杏節(jié);閩侯縣的牡丹花文化旅游節(jié)、草莓音樂節(jié)……加上新春文化旅游月、“好年華，聚福州”研學(xué)旅游、最美鄉(xiāng)村旅游季等活動(dòng)，日積月累，持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。2021年前三季度，福州實(shí)現(xiàn)旅游收入576.01億元，居全省前列，已恢復(fù)至2019年同期的接近八成。

今年元旦期間，福州市文旅局聯(lián)合各縣(市)區(qū)，圍繞“古厝游、溫泉游、內(nèi)河游、紅色游、鄉(xiāng)村游”五大主題，推出10余項(xiàng)惠民措施，舉辦22場重點(diǎn)文旅活動(dòng)，充分給力“雙增長”“開門紅”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，集聚發(fā)展合力

元月3日，長樂區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學(xué)實(shí)踐基地”授牌儀式在琴江滿族村舉行。長樂區(qū)文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，琴江滿族村作為長樂區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學(xué)基地”的開篇和示范，將以研學(xué)互動(dòng)的方式，吸引青少年群體探訪古村落特色歷史文化，打造“農(nóng)文旅”融合模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

聚焦文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)目標(biāo)，福州積極創(chuàng)新“文旅+”“+文旅”等新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)和教育、體育、會(huì)展、養(yǎng)老等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展文旅消費(fèi)的新空間、新時(shí)間，合力推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

為推動(dòng)研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，福州出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐的實(shí)施意見》，加大研學(xué)基地建設(shè)力度，已打造15個(gè)青少年校外活動(dòng)中心，福州市中小學(xué)生綜合實(shí)踐中心獲評福建省研學(xué)實(shí)踐營地。2021年7月，幸福莊園等2家營地成為市級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營地，鼓嶺保護(hù)開發(fā)有限公司等13家單位成為市級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。

日前，文化和旅游部公布第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，我省5家入選，福州三坊七巷、上下杭榜上有名，彰顯出福州夜色經(jīng)濟(jì)與文旅市場融合發(fā)展的活力。去年以來，福州大力推進(jìn)各夜色經(jīng)濟(jì)示范街提升，帶動(dòng)夜色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力提振文旅消費(fèi)。

在上下杭，杭肆·品牌IP主題夜購文創(chuàng)市集自2021年5月啟動(dòng)以來，已開展為期6個(gè)月常態(tài)市集、12期主題市集、4場主題音樂會(huì)，參與商戶近350位，累計(jì)吸引客流量約360萬人次，現(xiàn)場營業(yè)額超百萬元。

目前，福州已成功打造了“花坊藝游”、“新春花市、三坊七巷水果節(jié)”、“山海福厝”(上下杭)文創(chuàng)市集等文化品牌，羅源灣海洋世界等景區(qū)推出“夜游”“夜宿”“夜宴”旅游產(chǎn)品，臺(tái)江區(qū)以“閩江夜游”帶動(dòng)閩江沿岸打響夜間餐飲品牌，閩越水鎮(zhèn)景區(qū)推出“尋夢 千年閩越”夜間水秀演藝……夜色經(jīng)濟(jì)，已成為福州文旅消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力。